V et ses spécialisées

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V et ses spécialisées

La part de marché de la chaîne généraliste qui est écoutée en moyenne trois heures par semaine a diminué de 9 % par rapport à la saison 2015-2016. À l’automne dernier, SQ et Ce soir tout est permis ont rejoint autour de 250 000 téléspectateurs chacune alors qu’à l’hiver Les recettes pompettes d’Éric Salvail s’est classée dans le top 20 avec 350 000 fidèles, soit 16 % de plus que prévu. La téléréalité L’amour est dans le pré a été suivie par 266 000 personnes cet hiver. Parmi les nouveautés de la dernière saison, Éternel et Scorpion ont atteint leurs objectifs d’auditoires à l’automne et à l’hiver.

Musique Plus a proposé une toute nouvelle grille à l’automne dernier, un repositionnement majeur pour rejoindre les milléniaux. Des acquisitions comme Gotham et une version québécoise de Lip Sync Battle ont permis un gain de 13 % de parts en A25-54.

Fait intéressant, Musimax a doublé sa part de marché depuis la dernière saison. La station détient par ailleurs la plus forte croissance en heures d’écoute hebdomadaire de la télévision francophone.

V Média a compris l’importance d’établir un positionnement clair, de proposer une offre distinctive et savoir à qui elle s’adresse. Elle se définit comme une télé généraliste plus jeune et plus dynamique proposant une programmation 100 % divertissement à un auditoire actif axé sur la consommation.

L’arrivée de Musique Plus et Musimax dans la famille de V en 2015 avait pour objectif d’élargir l’auditoire offert aux annonceurs avec des propositions toujours plus audacieuses, mais toujours le même ADN. Après la métamorphose de Musique Plus qui va d’ailleurs se poursuivre à l’automne pour viser davantage les milléniaux 18-34 ans, c’est au tour de Musimax qui changera carrément d’identité dès le 9 août. Terminé la musique, bienvenue les séries et le cinéma primé, le tout s’adressant à la femme 25-54 ans.

Les rendez-vous du 5 à 7 en famille, des lundis tellement drôles et des vendredis font la loi demeurent dans la grille de V. Le réseau veut aussi proposer de nouveaux talents avec l’arrivée de Mathieu Baron à l’animation de la nouveauté Coup de foudre, ancien participant à Loft Story.

Une nouvelle plateforme numérique réinventée, Noovo.ca, proposant du contenu enrichi et exclusif sera lancée également cet automne. Les trois sites vtélé.ca, musiqueplus.com et musimax.com logeront désormais sous le même toit.

Le trio accapare 9,4 % des parts et atteint une portée hebdomadaire de 76,2 %.

 

Source : InfoSys+ TV PPM, Québec franco, A25-54 / Analyse par blocs horaires : rotation 2a-2a, 2014-09-08 au 2015-04-26 et 2015-09-07 au 2016-04-24 / Analyse par émissions : 2015-08-31 au 2015-12-13 et 2016-01-04 au 2016-05-15

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